品牌管理是市场营销专业的核心课程，也是工商管理类本科生学习的重要内容。现有教材多从消费者视角或者市场营销角度来看待品牌管理，简单地将品牌管理等同于品牌营销。本教材以品牌资产的塑造、提升与维护为整体架构来编写。全书共16章，系统地阐述了品牌、品牌管理、品牌资产及其管理的相关概念、基本理论和基本方法。为了让读者更清晰地理解品牌管理的基本理论和方法，本教材采纳国内的新案例，并充分吸收国内外品牌管理研究的新成果。
| 馆藏号 | 馆藏地名称 | 索书号 | 文献状态 | |
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| 001398455 | 西校文科一 （西区图书馆南楼二楼） 定位 | F273.2-43 4435 1 | 在馆 |
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