当前位置：文献详情>品牌管理(第2版)

品牌管理(第2版) 图书

原作名： = Brand management

作者：王新刚编著

出版：机械工业出版社，2023

定价： 55.0

页数： 291页

学科：管理学-工商管理类

主题：品牌

ISBN： 978-7-111-72777-4

丛书：文渊管理学系列

内容简介

本书内容主要包括15个章节，第一章品牌概述，主要包括品牌的内涵、作用和分类；第二章品牌定位，主要包括品牌定位的概念、步骤、原则及具体策略，第三章品牌设计，主要包括品牌命名、世界最有价值品牌名称研究、品牌标识、老字号品牌标识研究，第四章品牌个性，主要包括品牌个性概述、个性的维度以及个性该如何塑造，第五章品牌形象，主要包括品牌形象概述、品牌形象的构成、品牌形象的塑造。第六章品牌资产，主要包括品牌资产的概述、构成和管理，第七章品牌传播，主要包括品牌传播概述、体系和品牌调侃，第八章品牌危机，主要包括品牌危机概述、处理原则、沟通体系。第九章品牌延伸，主要包括品牌延伸概述、延伸原则和延伸决策。第十章品牌系统，主要包括品牌系统概述，单一品牌策略、主副品牌策略、多品牌策略。第十一章包括品牌关系概述、形成和管理。第十二章品牌社群，主要包括品牌社群概述、形成和管理。第十三章品牌国际化，主要包括品牌国际化概述、国际化模式以及中国品牌国际化。第十四章网络品牌，主要包括网络品牌概述、平台品牌和数字品牌。第十五章品牌责任，主要包括品牌责任概述，品牌责任发展和品牌责任的践行。

馆藏情况

馆藏号	馆藏地名称	索书号	文献状态
001398084	西校文科一（西区图书馆南楼二楼）定位	F273.2 1007 1	在馆

预约情况：当前已有0人预约，还可 1人预约

预约